[{"content":"/_upload/article/images/8d/91/76a719ca4a85918596e4d7661c56/zone_4789714812129284983.jpg","contentProperty":0,"groupId":"","height":50,"id":"1266-222-254-50","imageZone":true,"sort":0,"width":254,"x":1266,"y":222},{"content":"/_upload/article/images/8d/91/76a719ca4a85918596e4d7661c56/zone_7927174463538830988.jpg","contentProperty":0,"groupId":"","height":148,"id":"134-1310-312-148","imageZone":true,"sort":0,"width":312,"x":134,"y":1310},{"content":"/_upload/article/images/8d/91/76a719ca4a85918596e4d7661c56/zone_6798710754132006286.jpg","contentProperty":0,"groupId":"","height":146,"id":"134-1648-312-146","imageZone":true,"sort":0,"width":312,"x":134,"y":1648},{"content":"/_upload/article/images/8d/91/76a719ca4a85918596e4d7661c56/zone_6470486033623161268.jpg","contentProperty":0,"groupId":"","height":146,"id":"446-1250-312-146","imageZone":true,"sort":0,"width":312,"x":446,"y":1250},{"content":"/_upload/article/images/8d/91/76a719ca4a85918596e4d7661c56/zone_6732529077278190471.jpg","contentProperty":0,"groupId":"","height":148,"id":"762-1428-312-148","imageZone":true,"sort":0,"width":312,"x":762,"y":1428},{"content":"/_upload/article/images/8d/91/76a719ca4a85918596e4d7661c56/zone_5554038502417518734.jpg","contentProperty":0,"groupId":"","height":128,"id":"762-1942-310-128","imageZone":true,"sort":0,"width":310,"x":762,"y":1942},{"content":"宏卓谈家政︵二十六︶","contentProperty":0,"groupId":"","height":366,"id":"1502-372-28-366","imageZone":false,"sort":0,"width":28,"x":1502,"y":372},{"content":"3","contentProperty":0,"groupId":"","height":46,"id":"1170-280-54-46","imageZone":false,"sort":0,"width":54,"x":1170,"y":280},{"content":"第389期","contentProperty":0,"groupId":"","height":22,"id":"1278-290-74-22","imageZone":false,"sort":0,"width":74,"x":1278,"y":290},{"content":"2019.6.1","contentProperty":0,"groupId":"","height":22,"id":"1452-290-76-22","imageZone":false,"sort":0,"width":76,"x":1452,"y":290},{"content":"鲍子说孔（四十）","contentProperty":0,"groupId":"","height":38,"id":"152-238-288-38","imageZone":false,"sort":0,"width":288,"x":152,"y":238},{"extLink":"","height":743,"hotZones":[{"content":"孟子的心理分析","contentProperty":2,"groupId":"140-316-933-743","height":85,"id":"356-316-491-85","imageZone":false,"sort":1,"width":491,"x":356,"y":316},{"content":"□人文学院鲍鹏山教授","contentProperty":4,"groupId":"140-316-933-743","height":23,"id":"468-402-267-23","imageZone":false,"sort":1,"width":267,"x":468,"y":402},{"content":"造房子给孟子住、分配轿车给孟子乘、给孟子发高薪、还特许孟子不用上班的齐宣王，常常被孟子骂得晕头转向。其实，齐宣王智商很高，一点都不笨，他只是忠厚，只是知道尊重文化和文化人，知道道高于势，代表势的他必须低眉于代表道的孟子。这种对天地之道的敬畏，算是那个堕落时代仍然保留的古代遗风，当初魏文侯尊重子夏师徒，就是这样的。在孟子和齐宣王打交道的那一段岁月里，孟子总是逼着齐宣王实行王道，齐宣王总是以自己道德不高来拒绝。一天，齐宣王坐在朝堂之上，看到一个人拉着一头牛在门前走过，看起来这头牛很害怕，在瑟瑟发抖。齐宣王一问，原来这头牛要被拉去宰杀，以牛血去衅钟（用其血涂于新铸大钟的表面缝隙中来祭祀)。齐宣王看着瑟瑟发抖的牛，一时善心大发，让此人放了这头牛，拿一头羊去衅钟。这事让孟子知道了，他来恐吓齐宣王：齐国的老百姓都认为齐王您是个吝啬的人啦！齐王很委屈：我是出于同情心才放了那头牛的！孟子冷笑：那你为什么不同情那只羊呢？它才更冤枉呢！齐宣王语塞，但他真委屈：他确实是因为同情才放了那头牛的，但他无法解释为什么又拿一只羊来换它。既然牛比羊大，老百姓据此认为他吝啬也就合乎情理。他糊涂了：这是怎么回事呢？其实，本来什么事也没有，是孟子无事生非生出来的事。孟子先是顺手一推，让宣王落水：“百姓皆以王之为爱（吝啬）也”，让宣王感觉处在全国人嘲笑议论的尴尬中，且不能自救，万分委曲烦恼却又无可奈何。这时，孟子援之以手，救他上岸：无伤也，是乃仁术也！见牛未见羊也。君子之于禽兽也，见其生不忍见其死，闻其声不忍食其肉，是以君子远庖厨也。这是非常精彩的心理分析。文革时期，人们常拿这一段来嘲讽孟子虚伪，其实，心理问题常常需要的就是这种“伪”，人性之善也往往靠这种“伪”来保护，比如我们一边杀生，却又不让孩子看到屠杀牲畜的场面——盖因人性脆弱，必须使之与一些残忍之事有所分隔。简言之，孟子这里给齐宣王所做的心理分析，有两点：第一，人的同情心更易被感性的而不是理性的东西唤起。汉语里有一个词就是写这种心理反应规律的，这个词叫：触目惊心——作用于我们眼睛的，比作用于我们理性头脑的更容易触动我们的心灵。齐宣王之所以同情这头牛，是因为这头牛触了他的目，“见牛”，从而惊了他的心；而那头倒霉的羊，则因为在齐宣王那里只是一个抽象的存在，“未见羊”，最后做了替罪羊当了替死鬼了。第二，更值得我们注意的是，孟子由一般心理的“君子之于禽兽也，见其生不忍见其死，闻其声不忍食其肉”而推导出的“君子远庖厨”，这样做，不仅是因为对禽兽的“不忍”，更重要的是，这样做可以保护人类的同情心。人类为了自我的生存，不能不食肉，但是，人类不能习惯于、麻木于杀生，不能因为人类需要吃肉，就对屠杀动物无动于衷，对动物的痛苦无动于衷。这不是虚伪，现实中很多吃荤腥的人，都无法做到坦然地自己下手宰杀，这种食肉和杀生两种行为的自我分隔，显示了人类对待动物的自我矛盾，不但不是人类的虚伪，恰恰是人与动物的区别——食肉动物对于扑杀和撕咬猎物毫不介怀，而人类，虽然也食肉，但对于宰杀行为，尤其是自己动手的宰杀行为，心灵总要为之震颤，以至于拒绝。这种矛盾的心理，正是道德感的体现。虽然总有一些“心肠硬”的人视之为虚伪，但是，在屠宰牲畜这种不可避免的行为进行之时，避免坦然的直视，或者保有一双悲悯的眼光，对这一行为保有审视、戒惧、畏避，这就是“文化”，文化之“文”，也就是“纹”，而“纹”，其实也就是遮蔽、美化、装饰、分隔和保护。由文化而起的对于残酷行为的适当规避，可以使心灵不致硬化；而这种规避本身，也是一种文化、一种文明，它体现的不仅是人类的恻隐之心，还是是非之心和羞耻之心。","contentProperty":5,"groupId":"140-316-933-743","height":595,"id":"140-464-933-595","imageZone":false,"sort":1,"width":933,"x":140,"y":464}],"id":"140-316-933-743","newsId":195399,"width":933,"x":140,"y":316},{"extLink":"","height":1073,"hotZones":[{"content":"搜索推广方案账户的搭建方法","contentProperty":2,"groupId":"140-1104-934-1073","height":68,"id":"204-1104-803-68","imageZone":false,"sort":2,"width":803,"x":204,"y":1104},{"content":"阴经济管理学院王建玲讲师","contentProperty":4,"groupId":"140-1104-934-1073","height":52,"id":"460-1164-294-52","imageZone":false,"sort":2,"width":294,"x":460,"y":1164},{"content":"搭建搜索推广方案账户是网络营销与管理专业课程“SEM 搜索引擎营销”的课程实践内容，课程“SEM 搜索引擎营销”是4学分，64学时，其中课程实践学时为32学时，开设在第三学期。","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":100,"id":"140-1222-300-100","imageZone":false,"sort":2,"width":300,"x":140,"y":1222},{"content":"一、搭建搜索推广方案账户的能力培养","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":42,"id":"172-1340-237-42","imageZone":false,"sort":3,"width":237,"x":172,"y":1340},{"content":"通过搭建搜索推广方案账户可以将账户的注册方法、账户结构的搭建规则、账户结构的层级关系、账户结构的层级功能、方案的制作等理论知识应用于实践，培养搜索引擎营销的实践操作技能。具体为以下几点：（一）理解搜索推广账户搭建规则，培养搜索引擎营销的账户搭建能力；（二）了解搜索推广账户各层级关系，培养搜索引擎营销的业务分析能力；（三）掌握账户结构各层级功能及设置方法，培养搜索引擎营销的实践应用能力。","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":257,"id":"140-1401-308-257","imageZone":false,"sort":4,"width":308,"x":140,"y":1401},{"content":"二、搭建搜索推广方案账户的学习渠道","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":46,"id":"172-1676-237-46","imageZone":false,"sort":5,"width":237,"x":172,"y":1676},{"content":"搜索推广方案账户的搭建方法可以通过网上视频学习、直播课堂、自学三个渠道进行学习。（一）网上视频学习。学校的教学平台上提供了8.8学时的教学视频资料，通过观看这些网上的教学视频，可以了解相关的基本理论知识。教学视频内容包含：搜索引擎营销基础、搜索推广的账户搭建、搜索推广的用户获取；搜索推广方案的辅助工具、搜索推广方案的设计制作、搜索推广方案的实施分析、SEM 百度搜索平台实践。（二）直播课堂（8次直播课，每次1.5学时），由具有相关行业从业经验的行业管理者或从业者担任行业导师，进行直播课堂教学，对账户搭建的操作进行讲解。八次课的内容分别是：习题讲解、关键词分组练习、账户搭建实操、账户搭建实操作业讲解、方案制作讲解、方案制作作业讲解、数据分析讲解、数据分析练习。（三）自学（有11.2学时的自学时","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":436,"id":"140-1739-308-436","imageZone":false,"sort":6,"width":308,"x":140,"y":1739},{"content":"间），可以查阅相关书籍或者行业资料，搜集搜索推广方案账户搭建案例。","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":40,"id":"454-1222-300-40","imageZone":false,"sort":7,"width":300,"x":454,"y":1222},{"content":"三、搭建搜索推广方案账户示例","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":44,"id":"514-1281-179-44","imageZone":false,"sort":8,"width":179,"x":514,"y":1281},{"content":"（一）项目描述项目名称：教育培训公司推广账户搭建；品牌名称：自拟；业务介绍（三条业务线）：java 项目、PHP 项目、UI 项目；正常工作日客服在线时间：上午9:00-下午22:00；周末客服在线时间：上午9：00-12:00、下午14:00-22:00；投放地域：北京、河北、山东；投放设备：计算机优先；账户每日预算：3000元。（二）搭建搜索推广方案账户注意事项1、根据场景提供的信息设置搜索推广方案账户，注意账户设置的合理性。2、关键词挖掘不要少于200词。3、计划、单元划分要清晰。4、每个单元至少需要写两套创意，突出产品特点和优势，创意可以设计为通用模板，适配到各个单元。创意的撰写要满足相关性、通顺、飘红（通配符合理使用）。5、其他功能设置可依据考虑匹配方式、投放时间、预算等事项进行设定。6、关键词通过EXCEL 划分，之后使用推广助手批量上传账户。（三）搭建搜索推广方案账户流程按照以下流程搭建搜索推广方案账户：1、注册账户：登陆网址www2.baidu.com，进入百度推广管理平台，进行账户注册，并登录。2、进行账户设置：进入搜索推广页面，设置日预算、地域、时段、投放设备等信息。3、设置推广计划：新建计划，填写推广计划名称。4、设置推广单元：设置三个单元，单元名称分别为java 项目、PHP 项目、UI项目。5、选择关键词并添加：关键词挖掘和分组，可以根据词根“学习、课程、班、培训、费用、机构”等去拓展关键词，或者可根据词性划分，如通用、竞品、口碑、品牌等。","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":835,"id":"454-1342-308-835","imageZone":false,"sort":9,"width":308,"x":454,"y":1342},{"content":"6、设置关键词出价：设置关键词被点击一次所支付的最高价格。7、撰写创意：撰写创意标题，长度限制为50个字符（25个汉字），书写时最好可控制在15-20个汉字；创意描述（第一行最多80个字符，第二行最多80个字符），突出产品特点、服务特点、公司优势等；在撰写的过程中可以插入通配符，增加创意飘红的概论和点击率；填写移动访问网址和计算机访问网址，添加相关的图片。","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":218,"id":"768-1222-300-218","imageZone":false,"sort":10,"width":300,"x":768,"y":1222},{"content":"四、搜索推广方案账户的实施效果","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":44,"id":"818-1459-198-44","imageZone":false,"sort":11,"width":198,"x":818,"y":1459},{"content":"在实际中，搜索推广方案账户搭建好以后，可以在账户里充钱，在百度平台上进行实际推广，实施效果的好坏可以用以下指标进行分析。（一）点击率：通过对点击率的分析可以判断关键词的选用是否准确、创意是否具有吸引力，点击率越高越好。（二）平均点击价格：即关键词被点击一次的平均价格，公司可以用此指标衡量关键词的价格贵不贵，以及在相应排名的竞争程度。（三）平均转化成本：指平均每带来一次转化所要投入的成本，用此指标衡量企业推广带来订单的成本高不高。（四）转化率：等于转化量除以点击量，转化率越高越好。（五）投资回报率：有两种算法，一种是订单额除以消费额，另一种是利润除以消费额。投资回报率越高越好。根据以上指标的分析结果，可以调整搜索推广方案账户的匹配模式、关键词、创意等方面，来优化搜索推广方案账户。","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":438,"id":"768-1520-306-438","imageZone":false,"sort":12,"width":306,"x":768,"y":1520},{"content":"五、总结语","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":26,"id":"872-1976-92-26","imageZone":false,"sort":13,"width":92,"x":872,"y":1976},{"content":"通过搜索推广方案的账户搭建过程，可以对搜索引擎营销的基本理论、基本原理有深入的认识；账户的实际操作能力有极大提升，掌握了通过搜索引擎营销平台，解决企业在线推广营销的方法；提高了解决企业营销问题的基本能力，为今后进入网络营销环境工作打下扎实的基础。","contentProperty":5,"groupId":"140-1104-934-1073","height":159,"id":"768-2018-306-159","imageZone":false,"sort":14,"width":306,"x":768,"y":2018}],"id":"140-1104-934-1073","newsId":195407,"width":934,"x":140,"y":1104},{"extLink":"","height":1806,"hotZones":[{"content":"家政立法你期待什么","contentProperty":2,"groupId":"1089-367-460-1806","height":584,"id":"1412-397-62-584","imageZone":false,"sort":3,"width":62,"x":1412,"y":397},{"content":"阴公共管理学院徐宏卓讲师","contentProperty":4,"groupId":"1089-367-460-1806","height":302,"id":"1360-556-52-302","imageZone":false,"sort":3,"width":52,"x":1360,"y":556},{"content":"家政要立法？千真万确，准确地说是地方性法规，已经纳入了上海市人大2019年立法计划，是本年度上海唯一的一部民生类法规，也是全国第一部家政地方性法规。作为普通市民，一个使用家政服务的家庭希望家政立法包括哪些内容？本文将讨论关于上海家政立法的话题。通过家政立法，我们期望达到什么目的？笔者觉得主要有三个方面：家政服务市场更规范，家政服务技能更优秀，家政服务员权益受保护。三个方面看似理所当然，但落实到现实就可能矛盾重重。例如，市场更加规范就可能减低家政服务员的自由度，看似损害家政服务员的利益；而服务员权益受保护则一定会加大家庭的经济负担，又好像与家庭利益相悖。所以，这里不仅有方向的选择，还有程度的考量，需要把社会发展需求、家庭承受能力、市场供给水平等方面综合考虑，选取平衡点。本文从这三个角度来思考立法中应该包含的内容。","contentProperty":5,"groupId":"1089-367-460-1806","height":498,"id":"1099-367-260-498","imageZone":false,"sort":15,"width":260,"x":1099,"y":367},{"content":"一、规范市场，必须减低家政服务员流动性","contentProperty":5,"groupId":"1089-367-460-1806","height":46,"id":"1096-879-254-46","imageZone":false,"sort":16,"width":254,"x":1096,"y":879},{"content":"现在，很多人抱怨家政服务市场混乱。追溯问题的起源，很多都来自“流动性原罪”。家政服务员服务期限","contentProperty":5,"groupId":"1089-367-460-1806","height":59,"id":"1089-944-263-59","imageZone":false,"sort":17,"width":263,"x":1089,"y":944},{"content":"短，是因为她有来自多个家政公司的就业信息诱惑，认为自己“应该向高处走”；家政服务员随意辞职，因为她不怕找不到工作，而且可以“货比三家”；有了纠纷家政公司往往袒护家政服务员，因为家政公司需要在与其他公司“竞争”家政服务员中取得先机，所以只能牺牲家庭。再说家政服务员长期在一个家庭工作对于家政公司而言，也不是一件“中意”的事情。怎么降低家政服务员的流动性？笔者认为要禁止家政服务员“多点择业”。一位家政服务员在同一时间只能在一个家政公司挂靠。政府需要建立覆盖全市的家政服务员就业信息网，所有服务都必须通过就业信息网，这样就可以杜绝这一弊端。这样，每个家政公司和每位家政服务员的信息量都是有限的，就会珍惜现有的工作岗位；家政公司的家政服务员数量也是有限的，为了达到利益最大化，则会努力提高家政服务员服务水平，而不是去挖其他公司的阿姨。也许有人问，如果家政公司不使用就业信息网，网下操作怎么办？诉讼中法院可以判决不履行义务的家政公司承担一定的经济赔偿责任，并且对行业产生警示和引导作用。","contentProperty":5,"groupId":"1089-367-460-1806","height":319,"id":"1089-1002-452-319","imageZone":false,"sort":18,"width":452,"x":1089,"y":1002},{"content":"二、提高技能，必须规范培训市场，扩大培训规模","contentProperty":5,"groupId":"1089-367-460-1806","height":22,"id":"1132-1340-368-22","imageZone":false,"sort":19,"width":368,"x":1132,"y":1340},{"content":"家政服务员技能不高，是很多家庭的抱怨。我们可以通过规范制度和加强培训提升他们的技能。但目前家政培训市场呈现出“正规培训缺失，野鸡培训盛行”的现象。初略统计，上海家政市场充斥着30多种不同证书，有的打着全国、国际、世界的名号，也有的就是民办培训机构发的“高级XXX”证书，其含金量几乎等同于菜场的“钱货互换”。笔者认为，首先应该颁布标准规范市场，国务院在今年2月份印发的关于贯彻落实《国家职业教育改革实施方案》中提到的“资历框架”，社会上的培训项目必须接受家政行业资历框架的评审，根据培训内容和质量，取得相应的资历级别，规范其培训质量。其次，应该向家政服务从业人员开放更多的政府补贴培训。长期以来，政府补贴培训都将缴纳社会保险作为参加的前置条件，绝大部分家政服务员都被排除在外。随着上海老龄化社会的加剧，客观上需要一支专业、优质的家政从业人员队伍，政府部门承担其能力提升的成本也是理所应当的。所以，对家政服务员应该开放更多、特别是基础性的家政技能培训，对于提高从业人员技能水平具有非常重要的意义。","contentProperty":5,"groupId":"1089-367-460-1806","height":358,"id":"1089-1381-460-358","imageZone":false,"sort":20,"width":460,"x":1089,"y":1381},{"content":"三、维护权益，必须建立家政从业人员保障体系","contentProperty":5,"groupId":"1089-367-460-1806","height":22,"id":"1132-1758-360-22","imageZone":false,"sort":21,"width":360,"x":1132,"y":1758},{"content":"在提高服务质量的同时，也应该充分保障家政服务员的权益，最突出的是这个群体的社会保障问题。因为没有形成劳动关系，所以不能缴纳社会保险；因为没有上海户籍，所以不能以自由职业身份参加社会保险；因为没有强制要求，很多家庭连最低一年30元的意外保险都不愿承担。看似家政服务的“高工资”，岂知是建立在社会保险折现的基础上。所以在家政立法中，需要将家政保险的条款纳入其中。我们要为家政服务从业人员构建多层次的保险体系。第一，鼓励家政公司采用员工制管理，与家政服务员签订劳动缴纳社会保险；第二，突破政策限制，允许家政服务员以自由职业者的身份自行缴纳社会保险；第三，出台家政强制险，凡是使用家政服务员的家庭，必须为家政服务员缴纳包含意外、大病在内的强制保险。这些成本最终将由购买家政服务的家庭承担，必然会增加经济成本，但这是提高家政行业专业化、职业化程度的必由之路。上海的家政行业经过了30多年的发展，到现在依然处于较低水平，职业化仍然遥遥无期，规范化基本还处于起步阶段，归根到底是缺乏相应的标准。行业内对本次立法工作给予了很高的期待，希望通过地方能够推动行业的正规化发展，让需要的家庭能用得上安全、优质、高效的家政服务。","contentProperty":5,"groupId":"1089-367-460-1806","height":378,"id":"1096-1795-452-378","imageZone":false,"sort":22,"width":452,"x":1096,"y":1795}],"id":"1089-367-460-1806","newsId":195415,"width":460,"x":1089,"y":367}]